【運営会社22社に調査】マッチングアプリ市場の最新動向　～利用者層の拡大と利用スタイルの多様化が進む～

マッチングアプリの新規登録者数については、2025年8月時点でも引き続き伸びを示しており、「前年比150％成長」や「前年比135％増加」など、大幅な増加を報告する事業者も見られました。全体としては過半数が「増加」と回答しており、依然として利用ニーズの強さがうかがえます。

一方で、前年比78％や85％と減少を報告する事業者もありました。

いずれかの年代・性別の登録者が特出して増加したという企業は半数。その中で、全ての企業が30代男性の利用者数が特出して増えたと回答。67％の企業が40代男性が特出して増えたと回答しました。

10代以下、50代位以上の男女が特出して増えたと回答した企業はありませんでした。

従来は20代中心と見られがちだったマッチングアプリ市場において、30〜40代の利用拡大が進んでいることがうかがえます。婚活ニーズの多様化や、アプリ利用への抵抗感が薄れてきたことを背景に、若年層だけでなく中堅世代にもデジタル婚活が浸透しつつあるようです。

最も多くの企業が「夜（18:00〜21:59）」をアクティブユーザーのピーク時間帯と回答しました。仕事や学校を終えた後にアプリを開く習慣が定着しており、利用の主流は夜間に集中しているといえます。

一方で「夕方（14:00〜17:59）」や「深夜（22:00〜1:59）」をピークと答える企業もあり、帰宅途中の移動時間や就寝前のリラックスタイムなどに利用している人も多いことが予想されます。

多くの企業が「5月（GW）」「8月（夏休み・お盆）」をアクティブユーザーのピーク月として挙げました。大型連休や長期休暇で時間に余裕が生まれる時期は、アプリ利用が増える傾向にあるようです。

また12月は「クリスマスや新年を前に恋人を探したい」という心理が働きやすく、夏休みやGWと並ぶ主要なピークシーズンとなっていることがうかがえます。

通報件数の割合については、回答の会った企業の半数が「横ばい」と回答し、全体的には大きな変化は見られませんでした。一方で「増加」と回答した企業のなかには、利用者数の伸びに対しては割合が減少しているとする声もあり、違反ユーザーの割合自体は抑制されていることがうかがえます。

また「減少した」と答えた企業からは、業者対策やモニタリング強化に注力しているとのコメントもあり、各社で安全性向上への取り組みが進んでいる様子が浮き彫りになりました。

通報理由として最も多く挙げられたのは「マルチ商法・勧誘行為」で、続いて「誹謗中傷・暴言などの迷惑行為」も複数の企業が指摘しており、アプリ内でのやり取りの質に関する課題がうかがえます。

さらに「不適切な画像・表現」や「出会い後のトラブル」「LINE誘導」なども散見され、実際の利用フロー全般にわたって多様なリスクが存在していることが明らかになりました。中には、社内で即時確認体制を整え、ユーザーの不安払拭に努めているとする企業もあり、安全性向上の取り組みが進んでいる様子が伺えます。

「ユーザーの利用スタイルとして、変化を感じるものはありますか？またその理由を教えてください」と聞いた所、「特段の変化なし」とする企業もある一方で、複数の企業から新しい傾向が報告されました。

代表的なのは「実際に会ってから連絡先を交換する人が増えた」「恋愛相談の問い合わせが増えた」といった、より慎重かつ真剣な姿勢を示す変化です。

また、「他アプリとの併用」や「街コンとの並行利用」など、出会いの手段を複数活用するユーザーも増加。さらに「ハイスペック目的から真剣な交際目的へ」とユーザー層の意識変化を感じる企業もあり、マッチングアプリが“遊びの場”から“真剣な出会いの場”へと浸透してきている様子がうかがえます。

本調査では、マッチングアプリの新規登録者数は前年比で増加傾向にあり、20〜40代まで幅広い年代で利用が拡大していることが明らかになりました。アクティブユーザーは夜間を中心に集中し、5月・8月・12月の長期休暇期には特に利用が増える傾向が見られます。

安全性の面では通報件数は全体的に横ばいで、「マルチ商法・勧誘行為」や「誹謗中傷」が主な通報理由ですが、各社でモニタリングや対応体制の強化が進んでおり、リスク抑制が進んでいます。

ユーザー行動の変化としては、「会ってから連絡先を交換する」「恋愛相談の問い合わせが増えた」など、より慎重かつ真剣な出会い志向が強まっています。また、他アプリや街コンとの併用も増加しており、マッチングアプリは単なる遊びの場ではなく、真剣な交際の場として定着しつつあることがうかがえます。

※本アンケート結果は小数点以下任意の桁を四捨五入しているので、 合計が100%にならない場合があります。

※本記事のデータを引用される場合は、URL（https://deai.app-liv.jp/archive/155235/）を記載ください